《歡迎來到蘑菇屋》破圈，《名偵探學(xué)院》《毛雪汪》等持續(xù)發(fā)光

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為腰部綜藝撐腰

作為《向往的生活》第六季的先導(dǎo)節(jié)目,《歡迎來到蘑菇屋》倉促上馬、經(jīng)費(fèi)緊缺,卻意外走紅破圈。可見小成本、小體量、小咖位的腰部綜藝,也有自己的生存之道。比如簡約慢綜藝《毛雪汪》做成了年番綜藝,作為《明星大偵探》衍生節(jié)目的《名偵探學(xué)院》已經(jīng)做到第五季,收獲了一批節(jié)目粉。當(dāng)頭部綜藝逐步走向高投入、長時(shí)間、強(qiáng)咖位的巨型體量時(shí),有一批腰部綜藝靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撐腰,持續(xù)發(fā)光,甚至破圈。

“最窮節(jié)目組”逆襲翻身

《歡迎來到蘑菇屋》是為《向往的生活》第六季預(yù)熱的先導(dǎo)節(jié)目,只有短短5期,僅芒果TV會(huì)員可看。其內(nèi)容是陳楚生、蘇醒、王櫟鑫、張遠(yuǎn)、王錚亮、陸虎這6位2007年《快樂男聲》的13強(qiáng)選手來到蘑菇屋,體驗(yàn)兩天一夜的生活。沒想到這檔不起眼的小節(jié)目竟然催生出意想不到的綜藝效果,自帶熱搜話題強(qiáng)勢破圈,在社交平臺(tái)引發(fā)持續(xù)高熱的討論,“歡迎來到蘑菇屋”的微博主話題閱讀量達(dá)到6億,節(jié)目在豆瓣獲得8.7分好評(píng)。號(hào)稱“最窮節(jié)目組”的《歡迎來到蘑菇屋》逆襲翻身,觀眾表示對(duì)“0713”(07屆快男13強(qiáng))的團(tuán)綜也充滿了期待。

《歡迎來到蘑菇屋》受到肯定和歡迎,觀眾點(diǎn)贊最多的是節(jié)目難得的真實(shí)、自然、歡樂、感人。節(jié)目嘉賓都是有著長達(dá)15年友誼的老熟人,他們之間可以肆無忌憚地互懟揭短,可以用“你當(dāng)初對(duì)誰的名次最不服”這種敏感話題來互相刺探,可以用“不紅”“糊掉”來沒心沒肺地自嘲。在好兄弟面前,大家可以卸掉平日里的面具,無師自通地變成搞笑諧星。“笑到橫膈膜抽筋”“蜜汁和諧的氣場氛圍真的讓人欲罷不能!”真友誼的歡樂氛圍牢牢地把觀眾吸引住。

同時(shí),節(jié)目在歡樂的表象之下,有著隨時(shí)能夠推心置腹的坦誠和走心。歷經(jīng)演藝圈十多年沉浮的6個(gè)人自帶故事感,他們有著“再就業(yè)男團(tuán)”的辛酸,隨口唱出一句當(dāng)年主題曲中的“我最閃亮”就能戳中觀眾淚點(diǎn)。但同時(shí)他們“落寞又囂張”,深夜把酒言歡哭到忘形,抱著吉他即興創(chuàng)作《活該》。有觀眾說,現(xiàn)在的節(jié)目中“漂亮人偶”越來越多,活生生的人卻越來越難見到,《歡迎來到蘑菇屋》讓觀眾看到了《向往的生活》前兩季時(shí)才能找到的那種感覺。

《歡迎來到蘑菇屋》是檔名副其實(shí)的小弱綜,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)自揭了“最窮節(jié)目組”幕后的捉襟見肘。節(jié)目從開始策劃到正式上線僅一個(gè)多月的時(shí)間,預(yù)算僅為類似體量節(jié)目的10%-20%。整個(gè)節(jié)目組只有8個(gè)編導(dǎo)、8臺(tái)攝像機(jī),拍攝的線路和云臺(tái)架子也是從《向往的生活》中回收利用的,就連現(xiàn)場制片都是從公司的財(cái)務(wù)、出納、行政抽調(diào)過來的。所以《歡迎來到蘑菇屋》是不存在買熱搜之類的事情的,它的走紅全靠自來水安利。

小而優(yōu)賽道另辟蹊徑

像《歡迎來到蘑菇屋》這樣小成本、小體量、小咖位的腰部綜藝,找到了屬于自己的生存之道。不拼經(jīng)費(fèi)、不抬咖位、不卷制作,節(jié)目丟掉慣常的綜藝包袱,將全部精力聚焦于內(nèi)容本身,最終實(shí)現(xiàn)口碑逆襲。這樣的腰部綜藝之光還有作為《明星大偵探》衍生節(jié)目的《名偵探學(xué)院》,這檔節(jié)目起初是由全素人嘉賓參與,如今已經(jīng)做到了第五季,不但收獲了一批忠實(shí)的粉絲,還開始反哺“正宮綜藝”。

《名偵探學(xué)院》中都是高學(xué)歷的學(xué)霸帥哥,有蒲熠星和文韜的“南北組合”——前者本科畢業(yè)于南京大學(xué),后者是青海省理科高考狀元,獲得北京大學(xué)光華管理學(xué)院的雙學(xué)位。節(jié)目中的嘉賓有的精于計(jì)算,有的善于邏輯推演,有的能從心理學(xué)角度預(yù)測對(duì)方行為,每場節(jié)目都是智商的盛宴。在觀眾看來,“有什么比看一群聰明的帥哥玩游戲更爽的事情呢?”

此外還有像《毛雪汪》這樣的慢綜藝,毛不易、李雪琴和旺財(cái)兩人一狗的小日子做成了年番綜藝,冬季番結(jié)束,春節(jié)番又剛剛開始。《毛雪汪》獲得了微博大賞“2021年度泛生活綜藝”,這檔節(jié)目圍繞“記錄年輕人生活里的小確幸”為創(chuàng)作方向,每期短短半個(gè)小時(shí)的內(nèi)容,將毛不易、李雪琴和朋友們的嘮嗑輕松呈現(xiàn)。節(jié)目場景僅局限于居家和超市購物,聊天話題沒有主題設(shè)置,也沒有進(jìn)行刻意引導(dǎo),聊到哪算哪。比如點(diǎn)外賣怎樣省錢,容貌焦慮怎么辦,在大城市還是小地方生活。有觀眾說《毛雪汪》是一檔零添加、無負(fù)擔(dān)的節(jié)目,“看《毛雪汪》就像一個(gè)人窩在家里的沙發(fā)上一樣舒服。”

當(dāng)流量和資源越來越集中于頭部綜藝之時(shí),節(jié)目也變成了燃燒經(jīng)費(fèi)、比拼咖位的賽跑,越來越高的制作成本,越來越長的節(jié)目時(shí)長,會(huì)讓觀眾感到難以消化。腰部綜藝在小而優(yōu)的賽道上另辟蹊徑,只要能夠找準(zhǔn)觀眾的心理舒適區(qū),就可以實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤。（記者 劉雨涵）