碧海，藍(lán)天，星空，椰林，篝火，帳篷，三五好友，幾杯香檳……

這是最近播出的戶外潮流露營(yíng)真人秀《一起露營(yíng)吧》第一期里，嘉賓們畫出的自己對(duì)露營(yíng)的想象。

畫作中的五彩斑斕，與屏幕外人們對(duì)露營(yíng)的向往不謀而合。久在樊籠的都市中人總期待著得返自然、遠(yuǎn)離塵囂，大口呼吸城市里鮮有的清新空氣，解放總盯著手機(jī)電腦的疲勞雙眼，再伴著鳥叫蟲鳴獲得些許心靈的寧靜。光是想到這樣的畫面都會(huì)令人心情舒暢，當(dāng)越來越多人想要換種方式擁抱“桃花源”，露營(yíng)自帶的“讓大自然成為客廳”的屬性就愈發(fā)魅力十足。

去露營(yíng)，或者圍觀明星露營(yíng)

“一半在露營(yíng)，一半在去露營(yíng)的路上?！苯衲晡逡患倨诘呐笥讶Ρ宦稜I(yíng)刷屏，小紅書上關(guān)于露營(yíng)的筆記也早已超過300萬篇，仿佛一瞬間，每塊草地上都長(zhǎng)滿了露營(yíng)人。據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，4月以來，平臺(tái)上露營(yíng)相關(guān)詞匯搜索量同比去年增長(zhǎng)2.5倍，是2020年同期的4倍，露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量是去年的3倍左右。伴著5月逐步升高的氣溫，“露營(yíng)熱”也不斷升溫，有人這樣感慨：“如果說去年五一是格子野餐墊的天下，今年就是營(yíng)地帳篷的世界。”

事實(shí)上，露營(yíng)的這把火早在兩年前便已然燒起，2020年被普遍視為“露營(yíng)元年”。艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至168億元，復(fù)合增長(zhǎng)率13.9%。而2021年，這一增長(zhǎng)率則高達(dá)78%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299億元。隨著越來越多玩家的加入，曾經(jīng)被視為小眾玩法的露營(yíng)日益俘獲大眾芳心。

涌動(dòng)的露營(yíng)熱潮帶來肉眼可見的商機(jī)，也成為綜藝瞄準(zhǔn)的風(fēng)口，加入露營(yíng)元素和以露營(yíng)為主題的節(jié)目陸續(xù)上線。

新疆賽里木湖畔，冰藍(lán)色的湖泊被群山環(huán)抱，搭一頂天幕，好友們一起野炊、閑談，慢綜藝《你好，生活》第二季里，藍(lán)天白云下的露營(yíng)又令去遠(yuǎn)方的心跳得更歡快幾分；被稱為“綜藝中的露營(yíng)新機(jī)遇”的《恰好是少年》，讓川藏線上的魚子西星空營(yíng)地、海南陵水露營(yíng)地?fù)P名；《再見愛人》《半熟戀人》《向往的生活6》等節(jié)目中，房車、帳篷、圍爐夜話等露營(yíng)元素頻頻登場(chǎng)……盡管露營(yíng)并非這些節(jié)目的主角，但“露營(yíng)+”“+露營(yíng)”顯然已被慢綜藝收為己用，成為營(yíng)造氛圍感的一大法寶。

而主打露營(yíng)的綜藝也如雨后春筍般出現(xiàn)。去年播出的《追星星的人》和《春日醬》，一個(gè)定位于“星空下自駕露營(yíng)青春慢綜藝”，一個(gè)“用露營(yíng)的方式解鎖短途新玩法，打卡全國(guó)各地的春日風(fēng)光”，露營(yíng)成為節(jié)目主要展現(xiàn)對(duì)象和呈現(xiàn)載體。《一起露營(yíng)吧》也以露營(yíng)為主題，讓6名嘉賓組成“露營(yíng)家族”，打卡5個(gè)潮流營(yíng)地，在選購物品、搭建帳篷、戶外烹飪的同時(shí)科普露營(yíng)相關(guān)知識(shí)。本周剛剛開始錄制的《花兒與少年露營(yíng)季》帶著老牌IP闊別5年回歸的光環(huán)，以及流量嘉賓的加持，尚未播出便已備受關(guān)注。

然而，看準(zhǔn)了機(jī)遇一擁而上的露營(yíng)綜藝，質(zhì)量卻并不亮眼。作為國(guó)內(nèi)首檔露營(yíng)旅行綜藝，已經(jīng)播出兩季的《追星星的人》未能激起什么水花。自駕追星，一路前行一路游，將露營(yíng)與觀星結(jié)合的設(shè)定本可謂討巧，聽起來還頗有幾分浪漫情調(diào)。但實(shí)際上，露營(yíng)的“戲份”實(shí)在不多，嘉賓的參與度著實(shí)過低。第一期在黃河石林國(guó)家地質(zhì)公園露營(yíng)時(shí)，設(shè)備是節(jié)目早就準(zhǔn)備好的，帳篷也是提前搭好的帳篷，嘉賓不用自備行李，美食、日用品一應(yīng)俱全。后續(xù)旅途中，更是時(shí)而住酒店，時(shí)而住民宿，與其他旅行類綜藝無甚區(qū)別，徹底從“露營(yíng)”跑題。

《春日醬》也有與之類似的問題。第一次在云南露營(yíng)時(shí)，5名嘉賓親自動(dòng)手，但這竟然只是“一次性”體驗(yàn)，后續(xù)不是節(jié)目組安排好了一切，就是有房車開來。除此之外，節(jié)目還安排了不少活動(dòng)：體驗(yàn)農(nóng)村生活、在沙漠種樹、到重慶觀光……嘉賓們忙著“做項(xiàng)目”，露營(yíng)與其他打卡旅行相比的特別之處卻未能充分體現(xiàn)。

韓綜已經(jīng)給出扎實(shí)精良的樣本

《2021Z世代露營(yíng)式社交白皮書》顯示，年輕人在露營(yíng)過程中容易找到興趣一致的朋友。其調(diào)研的人群中，78%的95后表示，露營(yíng)過程中交的新朋友相處得更久。走向大眾化的露營(yíng)，已然從一種延長(zhǎng)與自然相處時(shí)間的手段，變成了一種新型社交方式，在年輕人中的號(hào)召力讓一段時(shí)間以來高踞聚會(huì)熱門選項(xiàng)前幾名的劇本殺、密室逃脫等活動(dòng)都相形見絀。

國(guó)內(nèi)外多檔露營(yíng)綜藝都把社交作為重要內(nèi)容。在豆瓣拿下9分+的韓綜《春季露營(yíng)》和《機(jī)智的露營(yíng)生活》即如此，說到底都圍繞著一件事——和朋友在一起的珍貴時(shí)光?！洞杭韭稜I(yíng)》聚齊了綜藝《新西游記》的原班人馬，但沒有任務(wù)要做，全憑自由發(fā)揮。手忙腳亂搭建營(yíng)地貢獻(xiàn)了眾多笑點(diǎn)，醬汁紅亮的拌面、煎至嗞嗞作響的牛肉、寒冷夜晚火堆上吊著的一鍋燉菜隔著屏幕仿佛也能安撫人們的胃和心。而安宰賢的回歸令不少觀眾破防，喝燒酒碰杯時(shí)那句“我們是一輩子的朋友”更是發(fā)自內(nèi)心的祝酒詞。充滿陌生和不便的露營(yíng)時(shí)刻，每個(gè)人最自然的一面展現(xiàn)無遺，成員間的化學(xué)反應(yīng)也被充分激發(fā)，他們的交流是那樣隨意、真摯，讓屏幕前的觀眾被吸引和自我?guī)搿?/p>

可被看作韓劇《機(jī)智的醫(yī)生生活》“團(tuán)建篇”的《機(jī)智的露營(yíng)生活》同樣“讓人覺得溫暖又幸?！?。《機(jī)智的醫(yī)生生活》里，5人組的深厚友誼治愈溫情，賺足了人們的眼淚，當(dāng)劇中人走下熒幕一起露營(yíng)，劇中的友情如何延續(xù)，人與人又會(huì)碰撞出怎樣的火花？片頭字幕友情提示：“不要因?yàn)橹虚g出現(xiàn)的毫無意義的談話而感到迷惑”。這何嘗不是好友間松弛、平淡相處模式的真實(shí)體現(xiàn)。

露營(yíng)的核心是什么？帳篷？篝火？烤肉？這兩個(gè)韓綜給出了相似的回答：在于啟程出發(fā)的樂趣，在于和什么樣的人一起。同行者很大程度上決定著一段旅途的質(zhì)量，對(duì)一檔節(jié)目來說，鏡頭對(duì)準(zhǔn)哪些人則影響著質(zhì)感和吸引力。

投入自然懷抱的露營(yíng)，看重的就是不拘束的自然狀態(tài)，自在撒歡，隨性灑脫。舒適度關(guān)系著體驗(yàn)感，也是露營(yíng)綜藝能否吸引觀眾看下去的重要因素。因此相識(shí)20年的周柏豪和袁偉豪搭檔的《兩個(gè)小生去Camping》如同老友聚會(huì)，兩人聊到家庭、童年、工作都隨意流暢，而后期加入其他嘉賓，氣氛就少了自如多了做作。同樣的問題也出現(xiàn)在《一起露營(yíng)吧》，嘉賓各有所長(zhǎng)，聚在一起卻怎么看都缺少火花。游戲的亮點(diǎn)和新意不足，插入的總結(jié)感慨又強(qiáng)烈顯示著節(jié)目對(duì)溫情向的著迷，寄希望于打造出輕松氛圍，但終究少了一點(diǎn)真實(shí)、一點(diǎn)有趣，味道也就總是“差一點(diǎn)”。

對(duì)于日益稀缺的注意力資源，硬拗某種“造型”很難奏效，清晰的定位、扎實(shí)的內(nèi)容、精良的制作是留住觀眾的唯一途徑。日劇《一人露營(yíng)》如同露營(yíng)版《孤獨(dú)的美食家》，給社畜社恐辟出了一塊放飛自我的園地；韓綜《感性露營(yíng)》選擇各具特色的露營(yíng)地，在韓國(guó)國(guó)內(nèi)找尋與瑞士、越南等相似的風(fēng)景；韓綜《露營(yíng)俱樂部》著眼“懷舊”，曾為同一女團(tuán)成員的4人時(shí)隔14年后首次合體，一起露營(yíng)，她們的成長(zhǎng)、改變、和解是最大看點(diǎn)……此類作品中，露營(yíng)不是浮于表面的設(shè)置和抓人眼球的元素，而是與內(nèi)容有機(jī)結(jié)合、高度適配，做出了差異與個(gè)性。

社交新貴，也是禁足之苦的麻藥

此前有媒體梳理世界露營(yíng)歷史，發(fā)現(xiàn)每一次露營(yíng)風(fēng)潮的興起，都與經(jīng)濟(jì)危機(jī)或?yàn)?zāi)難有關(guān)?！?0世紀(jì)20年代的大蕭條讓歐洲大陸的富人們開啟了廉價(jià)的度假方式；90年代的金融危機(jī)讓英國(guó)人把手中的機(jī)票換成了帳篷；2003年‘非典’暴發(fā)后，‘驢友’一度成為了當(dāng)時(shí)中國(guó)最時(shí)髦的一批人……”當(dāng)前的疫情也不例外，當(dāng)出國(guó)游不太現(xiàn)實(shí)、出省游也不踏實(shí)，乃至影劇院、博物館、圖書館等文化娛樂場(chǎng)所閉門謝客，餐飲暫停堂食，中短途的露營(yíng)就成為越來越多人為數(shù)不多的給自己營(yíng)造“遠(yuǎn)方”的辦法，畢竟“只要心里有雪山，客廳里也能露營(yíng)”。

露營(yíng)大潮涌動(dòng)，但目前仍是一線及新一線城市的專屬。馬蜂窩發(fā)布的《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》顯示，74%的露營(yíng)愛好者來自一線及新一線城市，北京、成都、上海、廣州包攬露營(yíng)客源地前四，對(duì)露營(yíng)總游客量的貢獻(xiàn)超過三成。

這與社交平臺(tái)和影視、綜藝作品塑造出的露營(yíng)不謀而合：一切都完美精致，是發(fā)朋友圈的絕佳素材。這類被稱為精致露營(yíng)或野奢露營(yíng)（Glamping）的露營(yíng)方式，將“華麗”（Glam）和“露營(yíng)”（Camping）結(jié)合在一起，既要享受遠(yuǎn)離城市的時(shí)刻，也不能片刻放松對(duì)舒適便捷的追求。

在帳篷上纏起串燈，天幕下圍幾把折疊椅，支上燒烤架，擺好手沖咖啡、鮮花和蛋糕等各種高顏值美食，用山林、湖邊、草地做背景，找好角度，標(biāo)準(zhǔn)微笑，按下快門，選好濾鏡，一鍵發(fā)送，一張露營(yíng)標(biāo)配朋友圈照片完成。

露營(yíng)時(shí)拍出好看的照片并分享，已是當(dāng)下露營(yíng)者的剛需之一。當(dāng)分享已經(jīng)成為年輕人的日常，每一張照片都在為網(wǎng)絡(luò)世界中自我形象的建構(gòu)添磚加瓦。目的地看社交平臺(tái)的分享按圖索驥，穿搭要和網(wǎng)紅博主擁有同款，裝備跟著購物網(wǎng)站的銷量排名挑選，一圈看下來，每個(gè)人的露營(yíng)都營(yíng)造得分外相似，甚至不用確認(rèn)眼神，就知道彼此是同“營(yíng)”中人。

手沖壺、做舊煤油燈、睡袋、帳篷……越來越多的年輕人愿意花錢買上一套工具來場(chǎng)精致露營(yíng)。這類露營(yíng)，既沒有絲毫昔日夏令營(yíng)鍛煉意志的影子，更不像貝爺?shù)幕囊扒笊幢悴饺雲(yún)擦?，也未曾與梭羅離得更近。而人們迷戀精致露營(yíng)的美妙，恰恰就在于它提供的與自然的安全距離。對(duì)精致露營(yíng)的追求者而言，野趣難覓并不要緊，收獲“活力”與“精致”的社交標(biāo)簽才更有吸引力，在此基礎(chǔ)上，“悠然見南山”之類的心曠神怡便能依靠腦補(bǔ)順利獲得，與自然景觀關(guān)系不大。

綜藝節(jié)目里的露營(yíng)，總與唯美掛鉤?！陡行月稜I(yíng)》里，韓國(guó)南?？び腥鹗堪愕娘L(fēng)光，綠草茵茵，碧空如洗，幾幢房子點(diǎn)綴其間，羊群悠閑散步；碧藍(lán)的龍?zhí)逗湾\江交匯地，龍?zhí)秿u巖懷抱千年古松，清晨會(huì)降下藍(lán)色的霧氣，夜晚可見繁星閃爍，四周寂靜無人，鳥鳴聲、流水聲、風(fēng)過樹梢的沙沙聲組成了大自然最好的BGM，這是《露營(yíng)俱樂部》第一站的露營(yíng)地……遠(yuǎn)離塵囂，安然恬靜，獨(dú)享江上之清風(fēng)與山間之明月，甚至坐擁雪山、草原，這是不少露營(yíng)綜藝呈現(xiàn)的場(chǎng)景，也是留給人們對(duì)露營(yíng)體驗(yàn)的想象。

但屏幕外的我們想要來一次露營(yíng)，能獲得同款體驗(yàn)的概率通常小之又小。且不說節(jié)目錄制場(chǎng)所是否可供普通人露營(yíng)，即便是可以露營(yíng)的景區(qū)、公園，節(jié)假日也都人滿為患。在朋友圈曬出的精致照片之外，實(shí)際感受可能是下餃子一般的泳池或人與人零距離的澡堂，隨處可見的餐盒、紙巾、塑料袋，不僅與美無關(guān)，甚至如同踩雷。

但向往戶外的人們總能想出辦法。郊區(qū)不行就去公園，公園不行還有河邊，沒條件生火做飯就買來薯片、水果、自嗨鍋“淺露”，即便折疊椅總被風(fēng)吹倒、帳篷伸展不開、周邊人頭攢動(dòng)，不少人仍感慨“這是2022目前最快樂的時(shí)光”。精致的濾鏡被剝離，露營(yíng)反而在這些無奈、將就和自嘲中向休息這一本來目的靠得更近。

去露營(yíng)的出發(fā)點(diǎn)，或多或少總離不開對(duì)城市生活的厭倦和對(duì)水泥森林的疲勞，山川湖海甚至荒野便都格外可愛，令人向往，親近自然的“一夜烏托邦”也就成為對(duì)生活另一種可能性的寄寓。而看露營(yíng)類節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)也相類似，如果短途的露營(yíng)也做不到，那些到不了的遠(yuǎn)方、吃不到的美味，透過屏幕也能傳遞幾分治愈的力量，讓人們的精神片刻小憩，支撐下一個(gè)朝九晚五的日?；蛘哜Р患胺赖氖С！?/p>

有人說，露營(yíng)已不再是一種單純的玩法，而成為一種生活方式。這樣的評(píng)判還為時(shí)尚早。追趕風(fēng)口的綜藝節(jié)目，別淪為看明星聊天、玩游戲的新噱頭；火熱涌動(dòng)的入局者，別被一擁而上的商家和千篇一律的曬圖綁定。（曹雪盟）