近日，北京黃色石頭傳媒有限公司申請的“玩偶”外觀專利獲授權，該專利發明人為歌手李宇春。消息傳出后，李宇春的粉絲大為興奮，直言：“可以買娃了！”

(資料圖片)

近年來，隨著文化娛樂產業蓬勃發展，很多具有流量的明星越來越重視專利保護，從個人形象的娃娃到演唱會官方熒光棒，很多藝人和經紀公司都將先獲得專利授權作為成為文娛產業IP打造的第一步。為何明星熱衷于申請專利授權？這些專利又有哪些作用？

明星當“發明人”

從手繪漫畫到外觀專利

企查查App顯示，李宇春獲得專利的“玩偶”，外觀設計產品用于玩偶、玩具、模型、表演道具，設計要點在于形狀。

北京青年報記者查閱相關資料發現，這只玩偶暫時沒有名字。從外觀上看，它是一只可愛的牛牛，胖胖的身體，臉上帶著笑容，很是可愛。玩偶專利曝光后，就有粉絲爆料，這是李宇春2020年在央視春晚互動節目中創作的玩偶，并解釋說：“那是‘初稿’。當時我們親切地叫它‘紅牛’。”相比此前的創作，如今的專利玩偶更加圓潤可愛。許多李宇春的粉絲對這個玩偶十分期待，紛紛表示一定要出周邊，“我們買！”

像李宇春這樣申請玩偶外觀專利的明星，在文創產業并非偶然現象：吳奇隆曾為一款抽簽造型的玩具娃娃申請專利；偶像練習生C位出道的蔡徐坤給“應援棒”申請了專利，手辦“小鯊魚”和“一抹藍”申請了外觀設計專利，對粉絲的昵稱“KUN&IKUN”也申請了商標；華晨宇推出潮玩手辦品牌Born toLove，并進行了商標注冊。越來越多的明星藝人開始重視個人IP的打造，粉絲也更愿意為明星官方出品的文創產品買單。北青報記者發現，這類商品一般都在明星私域平臺進行發售，一般發售數量以限定數量為準——北青報記者查閱二手交易平臺，一款蔡徐坤為粉絲打造的“應援棒”二手價格從180元-480元不等。

產業化發展

熱門IP的打造之路

為何越來越多的明星、藝人擁有專利？“明星專利為哪般？”畢竟，在大眾眼中，“專利”和他們的職業并不相關。在文化創意產業深耕多年的鯤鵬金翅CEO徐鵬告訴北青報記者：“明星申請專利是對知識產權保護的必要手段，也是文創產業更加工業化的標志。”此前歌手藝人都非常注重版權，例如歌曲、影視、圖書等文創產品的版權，創作者、著作權權利人都會在后續IP取得收益后，拿到自己相應的版權費。

如今，隨著娛樂產業的發展，文創產品的形式越來越多樣——而申請專利是文創產品出爐的第一步，“我們會將初稿申請專利，擁有專利才會擁有未來的產業可能性。”參與過某位明星創意產品的項目經理但寒介紹，“從創意到成型，我們會經過很長一段時間的創作，但每一步我們都非常注重專利的申請，因為專利是未來市場化的保證。當然也有一些產品或創意并沒有市場化，但我們的工作流程都會先申請專利，這是創意工作者對于自己的保護。”

徐鵬認為，“將申請版權變成IP創作的第一步，證明我們的版權意識越來越強。”從無意識到有意識，這都是工作中經驗的總結，有些經驗是沉痛的，“隨著‘搶注’、盜版越來越多，作為娛樂公司的我們在版權、專利這些事情上吃了很多虧。不用專利保護好自己，就沒有原創，更沒有市場。”徐鵬告訴北青報記者。

粉絲愛正版

文娛產業要有國際化視野

近二十年，國家關于知識產權的宣傳力度不斷加大，除了創作者有專利、版權意識，連粉絲市場也鐘愛正版！對于近幾年中國內地娛樂市場粉絲經濟的現狀，徐鵬直言：“內地市場的粉絲是最為喜歡正版作品的一群消費者，他們有著絕對的忠誠度，他們愿意為正版產品買單。而這反過來會滋養更好的文創作品。”

北青報記者隨機采訪多位粉絲，他們直言：“因為銷量會與明星的帶貨能力、影響力等指標掛鉤，我們喜歡支持正版。正版作品是我們和明星之間最直接的鏈接。”

正因為有粉絲的支持，才會讓文創市場蓬勃發展。對于明星文創產品的未來發展之路，但寒表示：“健康的生態系統，滋養了明星和創意工作者，同時也促進了內地文創產業朝著更健康的工業化、制度化發展。未來應該走具有全球化視野的文創發展之路——內地文創應更具國際視野，注重國際上專利產品的申報，在制度上更完善地保護自己。”與此同時，明星也需全方位地、細致地為知識產權保護布局，這樣才能更好地保護自身權益，構建起更多元、寬泛的商業版圖。（記者 王磊）