【文藝觀潮】

作者：高貴武（中國人民大學新聞學院教授、博導、視聽傳播系主任） 李政（中國人民大學新聞學院博士生）

九盡楊花開，春種早安排。時下，中國大部分地區已進入農忙時節，而電視文藝創作的“春種”早如火如荼地展開了。《山水間的家》《最炫農科生》《從農場到餐桌》《鄉村新事記》等以“三農”入題的佳作不斷涌現，讓熒屏充滿原汁原味的“鄉韻鄉情”“泥土芬芳”，為優秀“三農”電視文藝創作指明了創新方向。

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扎根泥土的多元創作，講好鄉村振興的中國故事

從綜藝節目到紀錄作品，從主題晚會到特別節目……當下的“三農”電視文藝作品在內容形態上不斷打開思路，既通過深入探索“三農”領域與文藝創作的內在關聯找到突破點，也積極從大眾喜聞樂見的文藝品類中借鑒經驗、汲取靈感。比如《山水間的家》采用“慢綜藝”的創作手法和鮮明的紀實風格，以嘉賓探訪的形式講述鄉村振興的真實案例。《2022網絡豐晚》融合創意唱演、微觀投影、戲劇演繹、換裝秀等多種藝術形式，以在一粒米上投影數千年的農耕文明、用虛擬現實展現未來智慧農業等創意內容吸引觀眾。《鄉村振興大擂臺》在敘事手法上大膽引入中國傳統鄉村常見的“打擂臺”競技模式，每期邀請幾個村鎮進行鄉村振興成果比拼，將地方戲劇、民俗展示、主題辯論等元素融為一體，碰撞出層次豐富的“鄉村滋味”。該節目還衍生出專題報道《書記市長談鄉村振興》等若干周邊節目和活動，以“小制作”撬動“大聲量”。隨著新潮元素的融入，這些“三農”電視文藝創作的內容語態和創作思路呈現出別具一格的年輕態和時代感。

一批成熟文藝節目創作轉向，也助力“三農”電視文藝創作的多元發展。隨著“三農”話題熱度的持續高漲和大眾關注度的不斷提升，一些具有社會影響力的老牌節目逐漸將創作視野投向鄉村田野，為此類題材注入了創造活力。《向往的生活》《鄉村振興電視夜校》等立足于原有的成熟模式，或在節目中開辟呈現“三農”新貌的板塊和環節，或直接將內容主題聚焦“三農”領域。無論是“另起爐灶”式的原創探索，還是基于既有模式的創新設計，這些節目都大大拓寬了“三農”節目的創作面，讓鄉村振興承載的中國故事在生動立體的講述中變得愈加可知、可感、可信、可敬。

新視角展現新氣象，刷新大眾的“三農”認知

鄉村振興是一個長期工程，需要凝聚強大的社會力量，帶動廣泛的社會參與。從社會心理學角度來看，大眾對“三農”的印象很大程度上影響其持有的態度，進而影響他們所采取的行動。過去，大眾媒介塑造的“三農”大都是“看天吃飯”的農業生產、貧窮落后的農村生活和“面朝黃土背朝天”的農民形象，這在一定程度上拉遠了部分觀眾與鄉村的心理距離。而當下，火爆的農村短視頻本可以展示真實的“三農”樣貌，卻有一些自媒體為了利益消費大眾情緒，編織出“鄉村殘酷物語”“懸浮烏托邦”等脫離現實的假象。

凡此種種從不同側面證明，主流媒體的文藝創作必須以更大的責任和使命承擔起媒體應有的引領責任，建構大眾對新時代“三農”的全新印象和深刻認知，進一步提高大眾的關注度和參與度，助力“三農”事業發展。近年來的“三農”電視文藝創作或多或少地融入了這一思考，以新視角傳遞新時代農業、農村和農民的新氣象。

從典型的“三農”人物出發，《鄉村大舞臺》欄目打造的系列特別節目《高手在民間》邀請全國各地農民展示技藝才能，通過人物故事反映鄉村面貌的改變和鄉村振興的成就。《三農群英匯》《超級新農人》等節目選取平凡卻不普通的“三農”人物，讓觀眾遍覽新時代的農民群像，領略鄉村振興先行者們的人格魅力和時代價值。

從農村建設的角度切入，當下電視“三農”文藝創作立體勾勒出如火如荼的新農村建設進程，讓觀眾看到真實、壯闊的新農村圖景，對部分自媒體制作出的被流量裹挾的假象進行糾偏。《山水間的家》深入24個美麗鄉村，記錄下農村通過發展特色旅游、打造文創產品、引入“共享經濟”模式等方式實現振興的多元路徑。而《快樂童行》《田野里的歌聲》以“童眼”觀察農村經濟轉型、文化傳承、美育普及等真實情況。《田園中國》邀請農業農村領域專家和年輕人深入體驗鄉村生活、見證振興成果。一個個真實案例由點成面地拼湊出鄉村振興壯闊圖景，再加上不同群體的親歷與見證，使大眾對當代農村的認知煥然一新。

此外，《中國農資秀》《與夢想合拍》《鄉村新事記》等從農村產業發展講述振興故事，既高度濃縮地方經驗，也呈現當下農業發展面臨的新挑戰和新機遇。可以說，當下的“三農”電視文藝作品雖在創作對象的選取上各有側重，但都相對一致地指向新時代“三農”形象的重塑和傳播，不僅深度調動了大眾的正向情緒、態度和行動，也更好地營造了全社會關注農業、關心農村、關愛農民的濃厚氛圍。

融合傳播拓寬受眾群，把網絡流量轉化為振興增量

《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，我國農村地區互聯網普及率達58.8%。互聯網已成為當代農民接受新知識、新技術和新理念的重要渠道，這要求“三農”電視文藝節目在創作過程中要打開融媒體傳播思路，更好地踐行面向“三農”、展示“三農”、服務“三農”的社會價值。

“三農”電視文藝創作的一大痛點是“酒香也怕巷子深”。受限于城鄉二元的傳播體系等現實因素，以往部分高質量的“三農”節目僅在傳統媒介播出，很難充分釋放出節目的社會價值。在融媒體環境下，新興媒介與傳統媒體的融合發展給文藝節目提供了更為豐富的傳播資源，也大大提高了其內容互動性和參與度，使“三農”創作從小眾節目、專業節目走向大眾視野，進而將大規模互聯網流量轉化為助推鄉村振興的發展增量。例如，中央廣播電視總臺農業農村節目中心多次開啟“鄉聚”系列主題融媒體行動、“豐收中國”融合傳播行動，集中全媒體力量實現大小屏融合傳播，撬動全網百億級流量。《田野里的歌聲》通過融媒體手段在央視頻等平臺開辟云端美育課堂，為廣大鄉村少年和教師提供基礎的美育指導。

融媒體渠道也推動“三農”電視文藝作品突破圈層界限，吸引農村人才“走回來”，推動農村產品“走出去”。一方面，這些節目讓更多的年輕人看到新時代“三農”的切實變化，吸引他們成為“三農”事業發展的有生力量。《最炫農科生》通過展現國內頂尖農業院校農科生日常，吸引年輕人投身“三農”事業。另一方面，融媒體傳播還幫助文藝創作將力量落到實處，在大眾與“三農”之間建立有機鏈接。例如，《從農場到餐桌》打造“電視+電商+融媒體+線下批發銷售”的創新模式，打通農產品與消費者之間的信息通道，200場次的直播活動吸引觀眾超300萬人次，推薦超700個農產品。

從溯源源遠流長的中華農耕文明，到呈現“三農”領域的發展與突破，再到展望未來的智慧農業藍圖，這些優秀的“三農”文藝節目既填補了長期以來同類型題材的創作空白，也憑借接地氣、冒熱氣、有生氣的內容描繪出新時代“三農”的嶄新圖景，帶動大眾關注和助推“三農”發展。今后，無論媒體環境如何變化，電視“三農”文藝節目都要堅持以人民為中心的創作導向，進一步深入生活、扎根泥土，將鏡頭對準這一方土地所孕育的風土人情、百態生活和人間煙火。創作者要始終與時代同頻共振，用心講述全面推進鄉村振興帶來的獲得感、幸福感、安全感，把根植于鄉村大地的文化、精神與情懷呈現得更加透徹。還需通過融媒體等創新手段傳播好“三農”代表人物和他們飽蘸汗水的奮斗故事，增強廣大觀眾奮進新征程的精神力量。

（本文系中國人民大學2022年度中央高校建設世界一流大學〈學科〉和特色發展引導專項資金支持課題成果）