業內人士認為，治理電視“套娃”收費，將推動市場有序健康發展，對相關企業運營模式和收費策略產生深遠影響，促使其進一步規范管理，提升服務質量。相關上市公司需要探索新的業務模式和收入來源，以保持業務的持續增長和市場競爭力

本報記者 賈麗

電視“套娃”收費治理迎來新進展。7月29日，國家廣播電視總局聯合中央宣傳部、中央網信辦、工業和信息化部、商務部、文化和旅游部、國家市場監督管理總局、中央廣播電視總臺、中國消費者協會等部門單位，召開治理電視“套娃”收費和操作復雜工作階段性總結部署推進會（以下簡稱“會議”）。會議通報了治理電視“套娃”收費和操作復雜工作第二階段工作進展情況和成效。

此外，會議還部署了今年下半年治理工作重點任務。

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中國家用電器商業協會秘書長張劍鋒在接受《證券日報》記者采訪時表示，多部門開展的電視“套娃”收費治理工作涉及范圍較為全面，且治理成效顯著。治理工作著力解決收費不透明、操作復雜等問題，提升用戶體驗，促進行業規范化發展。同時，電視終端以舊換新、加快標準完善覆蓋關鍵環節、電視機機頂盒一體化等是今年下半年治理工作的關鍵詞，預計將加快推動電視行業的轉型升級和高質量發展，為相關產業鏈企業提供新的增長點和發展機遇。

治理成效顯著

據悉，智能電視目前在電視整機出貨量中占比已超九成，成為主流產品。然而，會員付費、單片收費等各類“套娃”收費現象層出，干擾了互聯網電視行業傳播秩序。

我國高度重視“套娃”收費的治理工作。國家廣播電視總局聯合工業和信息化部等有關單位于去年8月份召開治理電視“套娃”收費和操作復雜工作動員部署會，提出計劃在2023年底以前，開展試點工作和專項整治，聚焦解決“收費包多、收費主體多、收費不透明”問題。

經過多部門聯合部署和各方積極響應落實，電視“套娃”收費整治成效顯著。

此次會議通報，今年上半年，各有關部門通力合作，治理鏈條上各類主體全力以赴，圓滿完成第二階段目標任務。其中，中國消費者協會調查評估報告顯示，97.9%的用戶表示酒店電視總體上實現了簡便操作。新增117家機場提供電視頻道直播服務，總數已達215家，占全國機場總數的78.8%?；ヂ摼W電視播控管理得到優化強化，7家互聯網電視集成平臺聯合20余家主流電視機終端廠商進行整改，涉及互聯網電視終端2.812億臺。

廣電總局每周對治理落實情況的監測顯示，“套娃”收費方面，各指標合格率均超過96%，其中收費包備案、付費單片數量等關鍵指標合格率已達100%；操作復雜方面，開機看直播等指標均未發現違規情況。

“本次智能電視收費治理主要方向是對開機廣告、貼片廣告、電視直播、操作界面等進行了規范，改善消費者智能電視觀看體驗，讓電視收費更加簡單、透明、公正。”奧維云網消費電子研究總監劉飛對《證券日報》記者表示。

會議還部署了今年下半年治理工作重點任務。其中提出，推動酒店電視終端以舊換新、年內完成機頂盒內置化電視機研制并開展試點、制訂智能電視機“便捷看電視”標準規范，并加快完善覆蓋關鍵環節等細化內容。

在劉飛看來，智能電視標準規范的制定，將促進相關平臺更加注重內容質量，從而優化內容生產。

行業轉型提速

“套娃”收費治理得到各方積極響應，有望帶動內容分發、新型智能電視、智能硬件、盒端一體化、信號解調解碼、高清超高清、三網融合等關鍵技術的發展，并推動智能硬件、數字工具、內容產品等產業的發展。

據了解，產業鏈頭部企業及相關上市公司均在圍繞相關領域加快布局。

面對投資者圍繞治理電視“套娃”收費方面的提問，海看股份表示，公司一直積極關注市場動向及相關政策，抓住業務發展機遇，不斷提高公司經營能力；華數傳媒表示，公司積極響應國家廣電總局要求，優化電視大屏服務，改善電視“套娃”收費現象。

此外，在機頂盒電視端一體化方面，創維、海信、小米等電視機廠商也聯合數碼視訊等企業，共同研究同軸直連電視內置化方案。

粵成股份創始人洪仕斌對《證券日報》記者表示，整治“套娃”電視收費，將推進廣播電視和網絡視聽行業的改革和轉型，以及新媒體交互式網絡電視的規范化發展。

“治理電視‘套娃’收費，將推動市場有序健康發展，對相關企業運營模式和收費策略產生深遠影響，促使其進一步規范管理，提升服務質量。”劉飛表示，相關上市公司需要探索新的業務模式和收入來源，以保持業務的持續增長和市場競爭力。例如，將AI更好地與電視產品結合，形成新的使用場景等或將是電視行業創新的新方向。