3月29日，被譽為中國網絡視聽行業風向標的《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》在成都發布。報告顯示，我國短視頻用戶規模達10.12億，并向各類網民群體滲透；網絡直播用戶規模達7.51億，成為網絡視聽第二大應用。

視聽成第一“短直”功勞大

中國網絡視聽節目服務協會副秘書長周結介紹，報告呈現六大核心發現：視聽成第一，“短直”功勞大；視聽網民愛知識，觀天下；強者愈強，視聽市場格局穩定；直播間成為“種草”利器；未成年人保護責任大；微短劇成視聽新“勢”力。

(資料圖)

網絡視聽用戶的內涵包括短視頻、綜合視頻、網絡音頻、網絡直播的所有用戶。報告顯示，網絡視聽用戶規模達10.40億，網民使用率97.4%。截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模進一步擴大，在短視頻、直播類應用的帶動下，網絡視聽整體用戶規模保持平穩增長態勢。

我國短視頻用戶規模達10.12億，并向各類網民群體滲透。2022年，短視頻用戶規模持續增長。與2021年相比，各類用戶群體對短視頻使用率均有所上升，短視頻進一步向各類網民群體“滲透”。

報告指出，短視頻成為吸引網民“觸網”的首要應用。用戶黏性增長明顯，近四分之一新網民因短視頻觸網，短視頻“納新”能力遠超即時通信。我國網絡直播用戶規模達7.51億，成為網絡視聽第二大應用。高學歷、一線及新一線城市的中青年群體網絡視聽使用率更高。

人均單日刷短視頻超2.5小時

報告顯示，短視頻人均單日使用時長超過2.5個小時。看新聞、學知識成為短視頻用戶的重要需求，短視頻平臺成為網民獲取新聞資訊的首要渠道。短視頻成為輿論宣傳主陣地，“視聽+”助力多領域數字化轉型。新聞直播最受網民歡迎。報告提到，網絡音頻休閑和學習兩不誤，七成用戶進行“深度閱讀”。

強者愈強，視聽市場格局穩定。報告顯示，綜合視頻中五大平臺：愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優酷、嗶哩嗶哩，占據了市場的89.5%，風行視頻等其他平臺占據10.5%的份額。近三成用戶使用手機投屏，多終端同時觀看成為新習慣。在短視頻平臺之外，54%的用戶還曾通過電商類平臺的短視頻獲得有用的消費信息。

單集3-10分鐘的微短劇成主流

報告顯示，微短劇成為視聽新“勢”力。微短劇發展規模化、多元化、規范化。2021-2022年微短劇上線數量顯著提升。各大長短視頻平臺紛紛入局并不斷加碼，相繼推出分賬扶持計劃，各大制作公司、MCN機構也積極加入這一新賽道。2021年重點網絡微短劇上線數量為58部，2022年則達到172部。

微短劇總體篇幅不長，但是單集時長增加、總集數變長或成為微短劇未來發展的一大趨勢。2022年，單集時長3-10分鐘的微短劇成為主流，21-30集及31-100集的微短劇數量逐年上升。

用戶方面，數據顯示，最近半年內有超過五成的短視頻用戶看過3分鐘以內的微短劇，19歲以下的用戶收看比例超過五成。內容方面，搞笑類、動畫動漫以及游戲類成為用戶最喜歡的類型。周琴