在防曬市場展現(xiàn)出的市場空間下，美妝企業(yè)紛紛推出新品牌、新產(chǎn)品、官宣新的代言人。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年2月以來，谷雨、薇諾娜、花西子、珀萊雅、安熱沙、美膚寶、MISTINE蜜絲婷等陸續(xù)官宣新的品牌防曬代言人，為品牌造聲量，爭奪市場。此外，兒童群體成為防曬人群的重要組成，兒童防曬也顯示出活力。
防曬市場競爭升級的背后是防曬業(yè)態(tài)的進一步細(xì)分。當(dāng)下，消費者防曬的需求日趨多元，場景化應(yīng)用趨勢明顯，單一防曬功能向多種美妝功效延伸。在膚感體驗、功效疊加、場景應(yīng)用等方面呈現(xiàn)出突出變化。
新原料新科技 解決防曬產(chǎn)品痛點
雖然防曬需求旺盛但防曬產(chǎn)品的痛點仍然明顯。此前，新華網(wǎng)調(diào)研1811位消費者發(fā)現(xiàn)，超82.61%的消費者認(rèn)為目前市面上沒有一款防曬力、膚感、安全性兼得的產(chǎn)品。主要痛點表現(xiàn)為膚感差、安全性存風(fēng)險，這是由目前所使用的防曬劑的特性所致。
目前防曬產(chǎn)品使用的防曬劑主要為化學(xué)防曬劑和物理防曬劑。化學(xué)防曬劑存在透皮吸收風(fēng)險，物理防曬劑安全性較高但存在假白、膚感厚重的問題。
為解決這一行業(yè)痛點，新型防曬原料和防曬劑新型工藝成為科研靶點。如蜜絲婷構(gòu)建“光生物學(xué)防曬體系”，聯(lián)合諾貝爾化學(xué)獎得主共同研發(fā)出了光生物防護成分“御光濾”。MISTINE蜜絲婷介紹，“御光濾”蘊含高活性的御光多酚，不僅能吸收紫外線和高能可見光，起到防曬增效的作用，還可以修護曬后光損。MISTINE蜜絲婷產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)張濤表示，“御光濾”應(yīng)用在防曬產(chǎn)品中，可以減少傳統(tǒng)物化學(xué)防曬劑的添加，實現(xiàn)防曬力與膚感的平衡。
兒童防曬頭部品牌海龜爸爸也在防曬劑新型工藝方面取得了突破。海龜爸爸依托自建的羲和實驗室，聯(lián)合清華博士團隊，通過新型生產(chǎn)工藝打造了獨家專利防曬劑，應(yīng)用Anti-UV全波段三重防護盾專利，通過粒徑調(diào)控技術(shù)，突破傳統(tǒng)防曬劑光波段的防護盲區(qū)，實現(xiàn)全光波段覆蓋，用單一防曬劑更少的原料實現(xiàn)易涂抹、強防護效果，同時皮膚負(fù)擔(dān)更小，達到更有效、更安全、更輕薄的使用體驗。
據(jù)海龜爸爸介紹，目前該防曬劑已應(yīng)用于今年推出的旗艦防曬小光盾Pro產(chǎn)品中。“小光盾Pro不僅在防曬功效上拉高了行業(yè)上線，其膚感、安全性也做到了行業(yè)頭部，僅單品就通過了383項安全檢測，4000+風(fēng)險原料不添加，還通過了‘拉曼光譜滲透測試’，保障安全不透皮，敏感肌也能放心使用。同時，小光盾Pro還獲得了德國Dermatest 5星認(rèn)證和權(quán)威兒童醫(yī)院及三甲醫(yī)院雙重臨床功效驗證，并被SGS等6大國際認(rèn)證機構(gòu)實證高倍防曬力。”海龜爸爸品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人池丕健說。
海龜爸爸旗艦新品小光盾Pro
此外，品牌也通過技術(shù)創(chuàng)新解決安全性與膚感問題。如兒童品牌兔頭媽媽今年推出的化學(xué)防曬新品通過蠶絲包裹科技，把傳統(tǒng)的化學(xué)防曬劑，通過蠶絲蛋白進行包裹處理，在不影響防曬劑的紫外吸收效果前提下，使其變成大粒徑的水溶液，實現(xiàn)安全性的同時保證產(chǎn)品溫和性和膚感輕盈。
兔頭媽媽防曬蠶絲包裹科技
功效疊加場景多元 “防曬+”成新趨勢
隨著消費者防曬意識的加強和防曬知識的普及，消費者對防曬產(chǎn)品的需求進一步多元化，消費市場整體呈現(xiàn)出全場景、全人群、精細(xì)化等防曬趨勢。具體表現(xiàn)為，“防曬+護膚”“防曬+多場景”“防曬+彩妝”等新特點。面對需求變化，品牌推出多場景、多功能防曬產(chǎn)品線。
如MISTINE蜜絲婷針對不同場景、不同人群、不同膚質(zhì)的防曬需求，打造“小黃帽”“搖搖樂”“小黃噴”等“整全防曬”產(chǎn)品矩陣，以滿足消費者日常、戶外運動、隨行等場景差異化的需求。此外，MISTINE蜜絲婷還推出次拋劑型的防曬產(chǎn)品“精華防曬次拋”，以便捷的包裝，進一步拓寬防曬應(yīng)用場景。
國貨品牌柳絲木打造了包含基礎(chǔ)防曬、精準(zhǔn)防曬、修色防曬、男士防曬、兒童防曬和身體防曬的“防曬家族”。在場景方面，則推出日常通勤、戶外運動、敏感肌防曬等不同系列。
柳絲木品牌創(chuàng)始人鄧建明介紹，柳絲木防曬每年更新迭代，提升防曬產(chǎn)品的科研含量，而且在多功能合一上做了新嘗試。今年1月，柳絲木推出防曬升級新品粉膠囊2.0，在防曬功能的基礎(chǔ)上實現(xiàn)美白功效疊加，同時還兼具修護、保濕、舒緩的功效。
柳絲木粉膠囊2.0
對于防曬產(chǎn)品來說，基礎(chǔ)防曬功底過硬已經(jīng)成為“標(biāo)配”，疊加多重護膚功效且兼顧膚感與安全性已經(jīng)成為防曬行業(yè)破局的關(guān)鍵。
防曬產(chǎn)品除融入養(yǎng)膚外，與彩妝結(jié)合成為另一新需求。魔鏡洞察《2024年年度消費新潛力白皮書》顯示，防曬粉底液、防曬氣墊等泛防曬品類展現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿Γ渲蟹罆穹鄣滓旱匿N售額同比517.7%，成為市場增長的重要驅(qū)動力。
面對新需求，品牌不斷加強研發(fā)，進行品類創(chuàng)新。如花西子持續(xù)推出多款“防曬+彩妝”產(chǎn)品，包括“小黛傘防曬素顏霜”“防曬粉餅”“防曬散粉”“小蓮傘防曬”等。其中，品牌于日前相繼發(fā)布了新品“好氣色防曬粉餅”“好氣色防曬散粉”和“第二代小黛傘防曬素顏霜”，為消費者提供多元選擇。
花西子防曬家族
據(jù)品牌介紹，好氣色防曬粉餅采用花西子創(chuàng)新專利“霓紗防曬鎖妝膜”，配合物化結(jié)合雙重防曬體系，達成SPF50+ PA+++高指數(shù)防護與長時效全波段防御。此外，這款產(chǎn)品通過多項品牌專研專利技術(shù)在妝效和持妝方面取得創(chuàng)新，實現(xiàn)防水防汗、浴后維持SPF50+防曬值的效果。
值得注意的是，“防曬+彩妝”的產(chǎn)品在美膚、防曬的同時也在進行護膚、養(yǎng)膚功效延伸。花西子相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“第二代花西子小黛傘防曬素顏霜和小蓮傘精華級防曬，通過復(fù)配蓮、密蒙花、金釵石斛、七葉一枝花四種草本花植精粹，打造專利組方‘蓮養(yǎng)御屏方’。該創(chuàng)新組方不僅有抵御光損、舒緩修護的功效，做好防曬的同時也能養(yǎng)膚，尤其針對敏感肌人群。”
同樣，蜜絲婷也發(fā)布了全新的底彩新品“磁吸超貼粉餅”。蜜絲婷介紹，“磁吸超貼粉餅”具有“貼膚柔焦”“貼妝持久”和“貼近底色”三大核心功效。
“防曬市場是美妝行業(yè)中一個高速增長的賽道。品牌要想脫穎而出，必須持續(xù)進行技術(shù)革新，并以消費者需求為導(dǎo)向開發(fā)與迭代產(chǎn)品，滿足消費者的多元化需求及細(xì)分使用場景，以此構(gòu)建自身的產(chǎn)品護城河。”花西子相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
安全優(yōu)先 兒童防曬探索多功能多場景應(yīng)用
防曬市場的火熱也體現(xiàn)在兒童防曬領(lǐng)域。兒童健康防護需求催生出兒童防曬消費需求，一批兒童防曬品牌和產(chǎn)品在市場中應(yīng)勢而生。國家藥監(jiān)局官網(wǎng)顯示，截至目前，帶有“兒童防曬”信息的備案產(chǎn)品超120多個。
與成人防曬不同，兒童防曬產(chǎn)品對安全性的要求更高、更嚴(yán)格，配方設(shè)計需遵循安全優(yōu)先，功效必需，配方極簡的原則，同時根據(jù)兒童的生理特點和可能的應(yīng)用場景，遵循科學(xué)性、必要性的原則進行研發(fā)。兔頭媽媽品牌負(fù)責(zé)人表示，所有的兒童防曬產(chǎn)品都需要在安全的基礎(chǔ)上開發(fā)，對成分選擇、配方設(shè)計提出了更高要求。《兒童化妝品技術(shù)指導(dǎo)原則》提出“原則上配方中化學(xué)防曬劑種類不得多于5種（含5種）”。截至目前，兔頭媽媽兒童防曬系列防曬劑控制在2個以內(nèi)，在有效性下減輕兒童皮膚負(fù)擔(dān)。
兔頭媽媽兒童零感水潤防曬霜
在行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)驅(qū)動下，技術(shù)研發(fā)實力與功效創(chuàng)新差異正成為品牌競爭的核心戰(zhàn)場。如newpage一頁兒童防曬乳通過醫(yī)研共創(chuàng)，建立技術(shù)壁壘，育兒專家崔玉濤作為品牌創(chuàng)始人攜科學(xué)家團隊深度參與產(chǎn)品研發(fā)，打造"醫(yī)學(xué)專家+研發(fā)團隊"的雙核驅(qū)動模式。同時，借勢“出圈”單品“嬰童安心霜”的產(chǎn)品開發(fā)體系與沉淀的口碑，拓展防曬品類的消費心智。此外，newpage一頁兒童防曬乳在功效上深化敏感肌護理功能，防曬產(chǎn)品創(chuàng)新采用非納米級大分子物理防曬體系，通過0酒精、0香、0礦物油、0激素添加，構(gòu)筑安全屏障。
“我們對于產(chǎn)品的溫和性與安全性有著高要求，防曬不透皮對孩子來說不會傷皮膚，家長給孩子用也無需擔(dān)心對皮膚造成負(fù)擔(dān)，敏感肌孩子都能使用。”newpage一頁品牌負(fù)責(zé)人說。
newpage一頁嬰童舒緩特護防曬乳
此外，兒童防曬產(chǎn)品消費需求也呈現(xiàn)出多功能、多場景的特點，品牌順應(yīng)市場需求進行產(chǎn)品開發(fā)。例如newpage一頁將Omega-Pro強韌屏障因子融入防曬產(chǎn)品中，達到養(yǎng)膚功效，同時添加牡丹籽油及復(fù)活草精粹，防曬的同時還有舒緩曬紅、曬傷功效。
海龜爸爸則基于不同年齡段兒童在不同場景下的防曬需求，構(gòu)建了全場景抗光損矩陣，涵蓋了光防護+光修護的全通路抗光損解決方案，推出小雪山、小光盾Pro、防曬啫喱、防曬氣墊、兒童防曬噴霧5款核心兒童防曬產(chǎn)品以及修光霜、冰沙霜、兒童曬后補水面膜3款日常早晚光損傷修護的產(chǎn)品，產(chǎn)品矩陣覆蓋從日常到極端戶外、從防護到修護的全鏈路，滿足兒童防曬的場景多樣化需求。
海龜爸爸兒童抗光損產(chǎn)品矩陣
“盡管近幾年，兒童防曬霜從產(chǎn)品數(shù)量到品牌數(shù)量都在進一步增加，市場仍充滿潛力，接下來會對專業(yè)化的產(chǎn)品提出更高要求，比如安全性的突破、專業(yè)性的增強以及兒童群體的細(xì)分也值得關(guān)注，如皮膚更為脆弱的特殊群體。”兔頭媽媽品牌負(fù)責(zé)人說。
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