最近有部新劇爆火出圈，名字也頗有趣味——《卿卿日常》，“卿卿”是古時(shí)對(duì)愛人朋友的昵稱，加上“日常”二字，有種甜而不膩的小清新之感。

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這部由閱文集團(tuán)旗下新麗傳媒出品的劇集憑借輕松幽默的風(fēng)格、歡快的節(jié)奏以及溫暖的情感內(nèi)核，自開播后便吸引了大批觀眾追劇，開播不到一天播放平臺(tái)愛奇藝熱度已經(jīng)突破8500+，開播七天，愛奇藝熱度值破萬，打破了該平臺(tái)熱度值破萬的最快紀(jì)錄，目前《卿卿日常》在豆瓣開分7.6，成為Q4劇集市場(chǎng)的黑馬。

而帶來這部作品的，正是新麗旗下打造了上一部最快熱度破萬作品《贅婿》的狂歡者團(tuán)隊(duì)。劇中延續(xù)了其輕巧脫俗的輕喜劇敘事方式，在抖梗逗樂間傳遞著鼓舞人心的溫暖力量，引發(fā)又一輪觀劇狂潮。而《卿卿日常》的熱播，也是新麗傳媒繼《贅婿》之后在古代輕喜劇題材上又一次成功的探索與輸出。

兩人三餐四季 溫暖卿卿治愈出圈

看多了古偶、受夠了虐翻男女主的言情、看膩了動(dòng)不動(dòng)就上價(jià)值的“大劇”，《卿卿日常》一出手就帶給觀眾眼前一亮的感覺。事實(shí)上，這也是出品方新麗傳媒在繼《贅婿》后，再次對(duì)古裝劇市場(chǎng)的創(chuàng)新探索。如果說《贅婿》是用差異化的表達(dá)，融入了市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、饑餓營(yíng)銷等現(xiàn)代生活理念，那《卿卿日常》就是新麗對(duì)于創(chuàng)新題材清新、輕快化的又一次升級(jí)，讓更多時(shí)代話題滲入劇集中，開拓了改編劇的新思路，在情感上和觀眾更加貼近。

《卿卿日常》講述了因?yàn)橐粓?chǎng)聯(lián)姻擢選，來自天南海北的女孩們齊聚新川。韜光養(yǎng)晦的新川六少主尹崢（白敬亭飾），與只想努力落選、在老家安逸度日的李薇（田曦薇飾）意外結(jié)緣，共同開啟了一段狀況百出卻又相映成趣的新生活。隨著尹崢開府、上朝，二人逐漸口味相投、心意相通，攜手共度三餐四季，并與其他性格命運(yùn)各異的兄弟姐妹們相伴成長(zhǎng)，一起書寫著新川大家庭的溫暖日常。通過明快的色調(diào)、輕快的節(jié)奏，《卿卿日常》用一個(gè)個(gè)趣味性的故事詮釋了“新川無大事，都是小日常”。

告別了過去古裝劇中常見的狗血、虐戀、爭(zhēng)斗要素，《卿卿日常》從小著手，挖掘新川“大家庭”下的“小日常”，劇中還融入了美食研究、以茶會(huì)友、創(chuàng)業(yè)致富、耕田種菜……褪去生活的喧囂，觀眾仿佛在看一部古代慢綜藝。

并且在古裝架空的故事框架下，《卿卿日常》也傳遞出了當(dāng)下觀眾的“心聲”。《卿卿日常》摒棄了內(nèi)院爭(zhēng)斗，取而代之的是女性之間閑時(shí)一起吃飯喝茶，危難時(shí)互幫互助、為彼此挺身而出的另一副畫像。

例如，丹川突發(fā)水患，李薇、董海棠、阮思思一起帶著和姐妹們整理出來的首飾送給上官婧，幫助丹川百姓共度難關(guān)；六少主家開府宴被針對(duì)導(dǎo)致門庭冷落，是姐妹們不懼威脅前來助興，用行動(dòng)詮釋著李薇在學(xué)堂上，談到“女子之德具美矣”的觀點(diǎn)：如善良仗義者、俠肝儀膽者、內(nèi)斂細(xì)膩者、團(tuán)結(jié)友善者，善未分陰陽、德不論男女當(dāng)一視同仁。創(chuàng)作者用男女平等的思想塑造古代人物形象，展現(xiàn)女性力量，這樣的角度真正和時(shí)代話題相結(jié)合，觸達(dá)觀眾。

有傳承亦有創(chuàng)新

新麗傳媒深耕內(nèi)容版圖全面進(jìn)階

古裝劇渡過野蠻生長(zhǎng)期后，如今已經(jīng)進(jìn)入集約化發(fā)展階段。在人人渴望“慢節(jié)奏”的時(shí)代背景下，《卿卿日常》以修繕和打整家宅、家庭成員聚會(huì)吃飯這一系列最為日常的事情，拋出鉤子帶動(dòng)劇情發(fā)展，令觀眾不斷熟悉其場(chǎng)景，進(jìn)而成為標(biāo)志性敘事表征。這種方式不僅牢牢抓住大眾的審美心理和文化需求，而且擺脫了古裝劇同質(zhì)化、類型化的藩籬，另辟蹊徑讓觀眾在劇中人物閑庭棲居的平常事務(wù)中，感受愜意美好與喜劇精神，在主流意識(shí)形態(tài)之下堅(jiān)守正向核心價(jià)值。

然而，在古裝作品中挖掘日常與凡人小事所帶來的耳目一新，對(duì)于觀眾來說并不完全陌生。

去年，作為愛奇藝唯一一部熱度值破萬的劇集《贅婿》，同樣以生活流表達(dá)與古代人物的現(xiàn)代表達(dá)植入而出圈。這兩部作品背后凝聚著新麗傳媒旗下狂歡者制作團(tuán)隊(duì)對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)需求的洞察、對(duì)年輕觀眾喜好的精準(zhǔn)把控，并將大膽的創(chuàng)新思維于故事中不斷細(xì)化，使古代語境中生活的人物，與熒幕前的觀眾一樣，被瑣事所惱、為情感所困，卻也被愛包圍。

某種意義上來說，從《贅婿》到《卿卿日常》的成功，能看到狂歡者制作團(tuán)隊(duì)一直以來的創(chuàng)新方向，即在題材多元化、形式多樣化、表達(dá)年輕化上的探索，以及對(duì)創(chuàng)作規(guī)律的尊重，在行業(yè)中起到了很強(qiáng)的引領(lǐng)作用。這兩部作品為新麗傳媒塑造出的口碑進(jìn)階，使古裝品類展現(xiàn)出如今劇集市場(chǎng)已經(jīng)顯現(xiàn)出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑：古裝劇市場(chǎng)在沿襲了多年的固定樣式之后，需要在表達(dá)形式和情感內(nèi)核上貼近當(dāng)下用戶，有所創(chuàng)新。

近兩年，在“降本增效，提質(zhì)減量”行業(yè)思想核心下，影視市場(chǎng)的整體進(jìn)化略顯謹(jǐn)慎，無論是網(wǎng)絡(luò)電影層面與《贅婿》IP的聯(lián)動(dòng)，還是在播出期間連續(xù)21天拿下云合數(shù)據(jù)電視劇有效播放榜第一，豆瓣評(píng)分8.3分的諜戰(zhàn)劇《叛逆者》，負(fù)責(zé)人表示，堅(jiān)持精品路線、回歸內(nèi)容為王，是近幾年的爆款口碑標(biāo)簽，更是打造感動(dòng)人性、溫暖人心，引起觀眾共鳴作品的核心堅(jiān)守。