新華網(wǎng)上海11月7日電（楊瑩瑩）11月5日，第七屆進(jìn)博會如期而至。進(jìn)博會已經(jīng)成為構(gòu)建新發(fā)展格局的窗口、推動高水平開放的平臺，各國參展商通過進(jìn)博會這一高水平對外開放的平臺，分享市場機(jī)遇，共享發(fā)展紅利，與中國市場攜手并進(jìn)。作為全球知名高端消費品牌博柏利已連續(xù)四年參加進(jìn)博會。

對于參加第七屆進(jìn)博會，博柏利中國區(qū)總裁張允馨表示：“2021年至今，博柏利已連續(xù)4年參加進(jìn)博會。進(jìn)博會為全球企業(yè)和合作伙伴提供了加強(qiáng)和建立長久聯(lián)系、交流創(chuàng)新理念的重要平臺，也體現(xiàn)了中國對高水平改革開放的承諾。我們將持續(xù)借助進(jìn)博會的廣泛‘溢出效應(yīng)’，繼續(xù)深耕中國市場。”

英倫展臺亮點十足 進(jìn)博“溢出效應(yīng)”持續(xù)強(qiáng)化

第四次參加進(jìn)博會，博柏利本次的展館設(shè)計別出心裁，充滿“英倫風(fēng)”。展館的設(shè)計靈感源自倫敦街頭及公園的休憩亭。走進(jìn)展館彷佛置身倫敦公園之中，環(huán)顧整個展館，博柏利以品牌常春藤綠煥新詮釋，禮贊博柏利悠久歷史傳承。亭子頂部的馬術(shù)騎士徽標(biāo)樣式的風(fēng)向標(biāo)和公園風(fēng)格的長椅、棋盤桌、布告板等都極具英倫特色，將倫敦公園極具代表性的景致盡數(shù)展現(xiàn)在觀眾眼前，將觀眾帶入到博柏利獨特的英倫氛圍中。

第七屆進(jìn)博會博柏利展館

博柏利由Thomas Burberry于1856年在英國創(chuàng)立。Thomas Burberry創(chuàng)造出防水嘎巴甸面料及相應(yīng)的風(fēng)衣款式，以滿足探險需求。品牌經(jīng)典的格紋圖案、獨特面料和優(yōu)雅大方的風(fēng)格使其成為英國國寶級品牌及全球知名品牌。

第七屆進(jìn)博會博柏利展館

本屆進(jìn)博會上，博柏利帶來了2024冬季新品Parka 風(fēng)雪大衣首發(fā)。該外套靈感來自品牌為探險家提供裝備的悠久歷史，以棉質(zhì)帆布、尼龍棉布和絨頭面料締造多層設(shè)計，裝飾精紡博柏利格紋。此外，博柏利還帶來了2024冬季系列煥新演繹的Trench 風(fēng)衣、飛行員夾克、絎縫外套、羽絨外套、牛角扣大衣等當(dāng)季新品。

博柏利新品展示

對于本次新品發(fā)布，張允馨表示：“我們希望通過展示最新的產(chǎn)品和設(shè)計，向來訪觀眾展示博柏利悠久的品牌歷史，以及博柏利產(chǎn)品抵御變幻莫測的天氣影響的經(jīng)典傳承。”

進(jìn)博會成為博柏利展示自身的舞臺，但其“溢出效應(yīng)”遠(yuǎn)不止此。借助進(jìn)博會的平臺，博柏利將品牌影響力不斷延伸擴(kuò)大。如在第六屆進(jìn)博會開始前，博柏利便在上海幸福里街區(qū)推出博柏利 Rose限時精品店。該精品店展示了其為第六屆進(jìn)博會準(zhǔn)備的部分首發(fā)新品。后續(xù)在進(jìn)博會期間參觀博柏利展臺的觀眾，可轉(zhuǎn)場至限時精品店，體驗和購買心儀的產(chǎn)品。這一創(chuàng)新舉措承接進(jìn)博會“6天+365天”溢出效應(yīng)，促展品變商品。

本屆進(jìn)博會，博柏利延續(xù)了這一做法。張允馨介紹：“所有參觀博柏利展臺的訪客都可以領(lǐng)取一張明信片，在進(jìn)博會展臺和博柏利上海恒隆廣場精品店兩個地方先后蓋章打卡，集齊兩個印章便可以兌換一份由品牌提供的紀(jì)念品。無法參加進(jìn)博會的消費者，則可以在上海市區(qū)內(nèi)同步體驗進(jìn)博展品。”

除產(chǎn)品方面外，博柏利也借力進(jìn)博會不斷擴(kuò)大在華“合作圈”。第五屆進(jìn)博會期間，博柏利與上海青少年發(fā)展基金會共同發(fā)起了“博柏利夢創(chuàng)基金”，計劃在三年時間通過多種形式的項目和活動，提升青年學(xué)生群體的社會實踐能力、培養(yǎng)創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)精神。今年，復(fù)旦大學(xué)成為繼同濟(jì)大學(xué)、東華大學(xué)和上海外國語大學(xué)后“博柏利夢創(chuàng)基金”支持的第四所大學(xué)。

張允馨表示，通過進(jìn)博會的高水平溝通和交流平臺，更多的中國消費者和合作伙伴了解到了博柏利的產(chǎn)品、愿景和對中國市場的承諾。

“知行合一” 堅定踐行可持續(xù)發(fā)展理念

作為全球知名高端消費品牌，博柏利不僅在時尚領(lǐng)域為消費者提供高質(zhì)量的創(chuàng)新產(chǎn)品，也在可持續(xù)發(fā)展及社會責(zé)任方面不斷采取積極行動。本屆進(jìn)博會上，博柏利展示了其在可持續(xù)發(fā)展和社會責(zé)任方面的探索與實踐。

張允馨表示，博柏利對可持續(xù)發(fā)展的承諾始終貫穿于品牌的價值觀和行動中。

本次展臺搭建便遵循了可持續(xù)理念，張允馨介紹：“部分進(jìn)博會展臺搭建裝置，后續(xù)會在國內(nèi)其他城市的限時精品店中再利用。博柏利致力于減少環(huán)境影響，通過使用更多可持續(xù)來源的材料和包裝，推動可持續(xù)發(fā)展。”

在產(chǎn)品端，博柏利也積極踐行可持續(xù)發(fā)展，本次進(jìn)博會上展示的圍巾也使用了可持續(xù)材料。“圍巾選用羊毛、羊絨和 Brewed Protein™纖維打造，Brewed Protein™是一種通過植物基可再生成分發(fā)酵制成的實驗室培育材料，承襲了博柏利面料一貫的溫暖與耐穿品質(zhì)，也體現(xiàn)了品牌致力于可持續(xù)時尚的努力。”張允馨說。

博柏利展品

進(jìn)入中國市場多年，博柏利一直踐行可持續(xù)發(fā)展理念，致力于支持生態(tài)環(huán)境保護(hù)、非遺文化傳承和青少年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等。博柏利目前在中國已開啟多項公益項目，包括走進(jìn)苗族、土族、侗族等10個少數(shù)民族地區(qū)，幫助少數(shù)民族女性手工藝從業(yè)者提升技能，進(jìn)行技能培訓(xùn)及作品展示；助力大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)；設(shè)立青少年可持續(xù)發(fā)展專項基金，支持中西部地區(qū)青少年發(fā)展；助力中西部地區(qū)胡楊林生態(tài)保護(hù)；助力海南紅樹林及熱帶雨林的保護(hù)和修復(fù)等。

作為踐行者、守護(hù)者與倡導(dǎo)者，博柏利在中國持續(xù)投入公益行動和可持續(xù)發(fā)展，提升了品牌的社會形象和影響力，也起到了積極的示范作用，帶動其他企業(yè)參與到公益行動中來，共同推動社會的進(jìn)步與發(fā)展。

創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù) 堅守深耕中國市場承諾

博柏利自1994年進(jìn)入中國，至今深耕中國市場30年，進(jìn)博會于博柏利而言不僅是溝通交流的窗口更是在中國市場的投資機(jī)遇和增長機(jī)遇。張允馨表示，中國市場是博柏利全球戰(zhàn)略中最重要的市場之一，博柏利對中國市場始終充滿信心。

進(jìn)博會為博柏利在中國市場搭建起聯(lián)通的橋梁。“通過進(jìn)博會我們更加貼近市場，了解最新的行業(yè)動態(tài)、商業(yè)機(jī)遇和消費者的需求。”張允馨說。

對于中國市場的消費變化，張允馨表示，中國消費者對高品質(zhì)、個性化和創(chuàng)新產(chǎn)品的需求不斷增長。為滿足消費新需求，博柏利在產(chǎn)品設(shè)計等方面進(jìn)行了多項本地化創(chuàng)新，推出為中國消費者量身定制的活動。同時，博柏利還通過線上線下渠道的整合，提升消費者的購物體驗。

去年，博柏利在上海幸福里開設(shè)大型限時精品店博柏利 Rose，以英倫玫瑰為主題，呈現(xiàn)創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee品牌首作。在店內(nèi)，與倫敦本地咖啡館 Norman’s Café合作，推出全天候英式經(jīng)典美食。此外，還推出小程序“博柏利 Rose迷宮探索”，通過設(shè)置禮品與消費者進(jìn)行數(shù)字互動。今年，博柏利在崇禮開設(shè)了限時精品店，以龍年風(fēng)箏為主題，呈現(xiàn)了2024新禧賀歲系列。精品店內(nèi)同樣開設(shè)了Norman’s Café。除開設(shè)精品店外，博柏利還推出多個與中國文化相結(jié)合的創(chuàng)意活動及系列商品。

張允馨表示，未來博柏利將繼續(xù)深耕中國市場，推出更多符合本地消費者需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

以開放匯合作、以開放促發(fā)展、以開放聚創(chuàng)新，中國正堅定不移推進(jìn)高水平對外開放，讓世界共享中國發(fā)展新機(jī)遇。“未來，我們將繼續(xù)通過進(jìn)博會，深化溝通與交流，堅守對中國市場的高度重視和長期承諾。”張允馨說。